记者：温梦华 每次写作：文多

2023年，被市场寄予厚望的游戏行业在8月份交出了近300亿元的“成绩表”。

双节假期结束后，伽马数据于10月8日发布了《2023年8月游戏产业报告》。数据显示，2023年8月，中国游戏产业具体销售额为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%，环比增长略有缩小，同比增长率再次扩大。

“7月和8月都处于夏季档。中国游戏产业7月和8月同比略有增长，7月同比增长40%以上，8月同比增长50%以上。我们认为市场表现优于同期，超出预期水平。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在接受《每日经济新闻》采访时表示。

早在假期到来之前，国家新闻出版署就在9月份发布了国内网络游戏的审批信息，共有89款国内游戏获得了版本号，包括三七互动娱乐、中国手机游戏、完美世界等企业产品。

“市场回暖”、“恢复”、企业业绩“两极化”、王旭用这些关键词描述了2023年游戏行业的产品类别“多样化”。现在，在第四季度，随着游戏版本号的正常发布，以及主要游戏制造商的“你追我”，游戏行业预计将提供什么样的“期末试卷”？

数据显示，8月份中国游戏市场容量为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%。其中，网络游戏市场规模的“助推”离不开环比增长。

图片来源：2023年8月游戏产业报告

2023年8月，中国网络游戏市场实际销售收入为228.51亿元，环比增长3.35%，同比增长63.73%。在日益增长的数字背后，一方面，8月份仍处于暑假，包括中国情人节，相关活动再次由用户支付；另一方面，新冒险岛：枫树传奇水达到5亿元，上月新水晶核心本月也显著增长。

图片来源：2023年8月游戏产业报告

8月份客户端游戏市场规模为56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。

环比下降主要是因为《穿越火线》、《地下城与勇士》等当月活动总数低于上个月，活动侧重于获取客户，而不是促进支付，导致流量环比下降。

“8月份游戏市场容量环比同比增长，均在该领域估计之内，这与新游戏的推出、产品供应的改善、旧游戏的暑假和七夕活动的上升有很大关系。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示。

一直以来，暑期档都是每个游戏公司的“战略要地”。今年夏天，腾讯手机游戏、完美世界、网易、巨人网络等近100款新游戏出现在一起，托起游戏市场不断前进。

数据显示，2023年8月，进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，是2021年至今进入榜单商品数量最多的月份。

王旭告诉《每日经济新闻》，今年夏天，这类新产品增量超过30亿元，在流水超过1亿元的5款产品中，角色扮演类占3款。8月，《冒险岛：枫之传》登上伽马新游首月流水计算榜，首月流水预计超过9亿元。

图片来源：2023年8月游戏产业报告

在游戏产品的整体行业数据下，不同类型游戏产品流量的变化反映了8月份游戏市场的微观变化。

数据显示，2023年8月，MOBA产品在流水TOP50网络游戏中的流水份额大幅增加，其次是角色扮演；射击和战略商品的流水份额明显下降。

图片来源：2023年8月游戏产业报告

其中，MOBA产品的流量增长主要是由《荣耀之王》推动的。一方面，由于暑假用户活动较高，另一方面，最近流行英雄推出的七夕主题皮肤销量较高。排名第二的角色扮演游戏流水份额增加，主要是因为《逆水寒》《崩塌:星穹铁道》等新产品同比表现不错。

相比之下，射击和战略游戏的流水份额同比下降主要是由于《和平精英》、《三国志战略版》等头部产品的流水同比下降。此外，在流水TOP50网络游戏中，客户端游戏IP改写产品“和平精英”和“梦幻西游”同比大幅下降，客户端游戏IP改写产品数量同比下降2款。

谈到第四季度的趋势，王旭认为，根据目前伽马数据统计的172家企业的收入数据，2023年上半年的游戏收入总额有所增长。虽然从公司同比增减的总数来看，减少的比例较高，但由于两极分化趋势越来越明显，增加的企业收入增长率高于减少的企业减少率，因此年度市场规模较去年增长的可能性较大。

“今年，在版本号恢复分配、未成年保护成果、商品供应增加等因素的推动下，游戏行业恢复和升温显著，一些新游戏表现出色。“高东旭注意到，但同时也注意到游戏产业已经成熟，有很多问题需要面对和突破，产品生产成本、内容同质化和人员结构调整优化，必须积极调整产业链、管理，促进游戏产业的高质量发展和结构优化。

每日经济新闻