7月21日，商务部等27个部门发布了《关于促进对外文化贸易高质量发展的意见》，发布了版本号批准的信号。受此消息影响，a股三七互动娱乐等游戏企业今天收盘。

建议指出，推进文化领域审批改革，重点推进影视媒体、网络游戏、动画、创意设计等行业的发展，优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审批试点，创新事中事后监管模式。

此前，国家新闻出版署发布的2022年第二批游戏版本号标注了16款游戏“试点”字眼，这批版号中标注的字眼，“试点”所有试点省份的地方报告和批准的商品都是免费的，包括：上海、北京、浙江、海南等大城市。“试点”指的是“属地审核”，也就是说，游戏的所有内容都由区域审批，审批后报新闻出版部确定，最后由新闻出版部统一公示。

业内普遍认为，27单位联合发布文件，扩大网络游戏审批试点，是监管机构向游戏行业发布的明确信号。

游戏产业收入首次同比下降

2022年上半年，疫情冲击，游戏产业发展受到影响。

7月21日，在2022年中国游戏产业创新发展论坛上，中国音像数字出版协会第一副主席、游戏工作委员会主席张毅君在活动上正式发布了《2022年1月至6月中国游戏产业报告》。结果表明，1-6月，游戏行业的销量和用户数量同比略有下降。

其中，龙头企业和龙头产品长期占据市场主导地位，新产品研发创新趋势不足。此外，世界经济形势和国际形势日益复杂，国际竞争日益激烈，中国游戏产业出航风险加大。

“在我们看来，这是比悲观预期更糟糕的结果。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华告诉中国商业新闻，游戏行业一般不会同比下降，“然而，我们对未来三到五年的期望相对悲观，很难增长超过5%。从目前的产品供应来看，下半年并不乐观。”

2022年1月至6月，国内游戏市场实际销售额为1477.89 1亿元，同比下降1.80%，近年来首次同比下降；游戏用户规模同比下降0.13%至6.66亿。市场收入和用户数量“双降”。

结果表明，减少的主要原因是疫情期间客户收入减少，消费意愿减少，游戏企业运营成本增加。用户数量的下降趋势表明，游戏行业“人口红利”基本消失，行业可能已经进入股票竞争期。

具体来说，在生产方面，由于家庭办公、生产要素有限、业务调整等因素，公司降低了开发和维护游戏产品的效率，提高了成本；一些游戏企业严格控制成本，解决当前的困境，通过减少产品项目、优化和改进团队来解决。

在消费方面，游戏行业长期影响的人口红利逐渐消退，游戏行业进入客户存量市场:2021年春节用户数达到6.67亿高峰，从此没有提升。近一年半基本上在6.66亿左右略有波动，2022年上半年用户数量同比略有下降。

最近的危害来自疫情。根据国家统计局公布的数据，2022年1月至5月，中国社会消费品零售总额同比下降1.5%。尽管玩家的游戏时间没有明显缩短，但公众的娱乐消费甚至游戏费用也有所下降，但付费率和ARPU都有所下降。此外，上半年缺乏流行的新游戏产品上线，无法产生交易增量。

第一季度财务报告发布后，中国商业新闻记者整理了前十大游戏企业的业绩，发现整体增长疲软已成为一种新趋势。只有两家企业的收入和纯利润正在增长。大多数游戏企业在第一季度都有收入和纯利润下降。其中，腾讯手游本土市场收入330亿元，同比下降1%。

这种流行病的影响有望持续，包括 Chinajoy以内许多领域的关键年度活动早已被推迟甚至暂停。

疫情对电竞行业的不利影响尤为明显。2022年1月至6月，中国电子竞技游戏市场实际销售额为637.12亿元，同比下降11.59%。线下活动大幅减少，直播话题供给不足，导致用户参与线上游戏的激情和付费意愿明显降低，销量大幅下降。

在投融资层面，游戏研发发行公司资本估值收紧；国内游戏行业投资并购步伐缓慢，没有特别显著的大规模投融资实例；随着国外中国股市和国内股市的普遍低迷，上市中国游戏公司的市场价值也缩水。

今年4月至今发布了三批国产网络游戏审批信息，鼓励市场活力和行业信心得到提升。

但目前我国收入最高的游戏产品仍多见于龙头企业的龙头产品，发行时间超过一年。

根据Sensortower的数据，2022年6月，中国App 《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》、《梦幻西游》仍然是Store手机游戏收入排名前四的，手机游戏发行商收入前三的是腾讯、网易、米哈游。游戏产业迫切需要多元化的改革创新和特色化的可持续发展。

游戏出海阻力增加

提升出海布局是国内游戏厂商可持续发展的突破点。但疫情高峰过后，海外游戏业务交易也在下降。

2022年1月至6月，中国自主开发游戏在海外的具体销售额达到89.89亿美元，同比增长6.16%。虽然发展相对稳定，但由于国外购买成本的增加，国际贸易壁垒越来越强，国外增速也在放缓，较去年同期有所下降。

在日益复杂和严峻的经济和政治条件下，国内游戏企业出海的阻力和风险增加。腾讯第一季度财务报告显示，其国外市场游戏收入增长率仅为4%，而2021年Q3、Q4的增长分别达到20%、34%。

从2020年底到2021年底，国外市场游戏业务经历了一个非常活跃的阶段，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在业绩手机会上表示，未来将无法达到这样的繁荣水平，整个行业都会遇到同样的情况。

Sensor Tower数据显示，2022年Q1全球手机游戏收入首次下降，玩家消费下降6%至212亿美元，主要是因为Q1在2021年达到了手机游戏收入的巅峰(226亿美元)。

美国也首次降低了游戏收入，2022年第一季度无法维持2021年Q1 60亿美元的收入同比下降了10%，游戏下载量下降了约4%，达到120亿美元。

就中国游戏制造商出航而言，美国和日本仍然是移动游戏出海的主要市场，但该地区更加多样化，在韩国排名第三的地位不再强劲。

2022年1月至6月，美国市场占31.72%，日本市场占17.52%，韩国市场占6.29%。这三个国家仍然是中国游戏企业出海的主要任务市场，占55.53%。但德国、英国等地区的收入比例与韩国的差距正在逐渐增加。

更复杂的国际形势将使中国游戏公司面临更大的挑战。国内公司拓展海外市场的成本上升，购买成本飙升，疫情也对全球玩家的消费能力和意向产生了负面影响。此外，外国游戏巨头已经重新布局，改变了国际市场格局，影响了中国公司在网络游戏市场上积累的优势。